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消费者在苹果店外排队等候进店。图片来源:视觉中国

还沉浸在新年喜悦中的美国人,肯定没有想到他们引以为傲的科技企业代表、全球第一家市值破万亿美元的苹果,竟然会变成2019年飞出的第一只“黑天鹅”。

2日,苹果公司意外发布营收预警。苹果CEO库克在一封公开信中称,预计2019财年第一季度营收为840亿美元,大幅低于此前官方给出的890亿-930亿美元的营收指引,若以华尔街中位数预期913亿美元计算,营收预期跌幅近8%,这是2007年iPhone问世以来苹果公司首次下调季度营收预期。

猝不及防的“黑天鹅”

消息一出,3日美国三大股指全线下跌。道琼斯工业指数狂泄660点,跌幅2.8%;标准普尔500指数下跌2.5%,纳斯达克综合指数下跌3%。在盘中低点,道指和标普指数在2019年均跌幅超过2%,创造了自2000年以来最差的开年。

以苹果为首的科技股更是跌到令投资人心碎。苹果股价暴跌接近10%,700多亿美元市值蒸发,也创下自2013年1月以来最大单日跌幅;Facebook、亚马逊(Amazon)和谷歌(Google)母公司Alphabet的股价分别下跌2.9%、2.55%和2.77%;微软和特斯拉跌幅更是超过3%;正跟苹果没完没了打着专利官司的高通的日子也不好过,股价下跌2.98%。科技股中只有网飞(Netflix)股价上涨,涨幅为1.32%。

就在2018财年(2017年9月-2018年9月),苹果依然表现得高歌猛进,形势一片大好。2018年8月,苹果市值突破1万亿美元,成为史上首个市值破万亿美元的公司,10月3日,苹果的市值达到了历史最高的1.1万亿美元。

不过,在10月3日市值触顶之后,苹果的股价就开始了无休止的下跌。这种局面在苹果发布了三款昂贵的新机之后仍然没有缓解。截至1月3日,苹果的市值较10月峰值已经蒸发了4520亿美元,比1个阿里巴巴(3374.7亿美元)加上两个百度(536.31亿美元)还多,排名落后于微软、亚马逊和Alphabet之后。

创新后继乏力

在库克的公开信中,iPhone在大中华区销量萎缩成为苹果一季度营收欠佳的主要原因,另外,美元走强、混乱的国际贸易局势、消费者放缓更新手机等硬件都成为拖累苹果的主要原因。

然而,库克似乎忘记了最重要的一点——苹果的经营越来越依赖于iPhone。iPhone作为一款曾经引领了全球智能手机风潮的产品,这些年除了价格越来越贵之外,在开创性领域似乎后继乏力。

事实上,在乔布斯去世之后,苹果每一次产品迭代都不再像乔布斯时代那样好评如潮,越来越多的人开始批评苹果在技术更新领域的保守和迟缓,已经不止一次有批评称,苹果的某些迭代仅仅是拖延了一些技术在手机上的应用而已。

更重要的一点是,当新款iPhone Xs以999美元的价格横空出世的时候,人们不禁对苹果产品的定位产生了怀疑:如果说iPhone XS依然定位为电子类消费产品,那么这种比8848手机还贵的定价,对很多消费者来说是有些超出消费能力的。面对高昂的价格,很多有意更换手机的消费者可能会暂缓更新手机。

当然,还有重要的一点原因是中国国产手机的崛起。根据统计,截至2018年11月,中国国内手机市场销量排名中,苹果仅排名第四。分析称,这一方面是受到苹果近两年新机定价过高、创新不足的影响,另一方面也是以华为和小米为代表的国产手机在近几年无论在硬件还是软件层面都有长足进步、足以挑战苹果和三星等国际品牌的结果。

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2018年1月-11月中国市场手机出货量排名。图片来源:网络

甚至在全球市场上,苹果都在落后。2018年8月,华为就已经超越苹果成为全球第二大智能手机制造商。咨询公司Gartner的数据显示,2018年第二季度,华为在全球智能手机的市场份额达到13.3%,超过了苹果。

库克本人也不得不承认,在一些发达市场,新款iPhone引发的消费者升级换机需求也不如预期强劲,更不用提在上一财年就不被看好的新兴市场国家了。

世界经济前景不明

然而,外界更多的担忧在于,苹果的处境会不会只是美国经济面临更多不确定性的开始。引发3日美股暴跌的另一个原因,是美国制造业采购经理指数(PMI)下跌5.2点至54.1,录得自2008年10月以来单月最大跌幅。分析称,虽然PMI显示美国制造业仍处于扩张区间,但如此巨大的跌幅也给未来制造业的前景蒙上阴影。

另外,美国国内政治内斗导致的政府部分关门已经进入第14天,并且仍然看不到可以解决的迹象,也让投资者忧心美国经济会因此受到的伤害;美国挑起的贸易摩擦给美国经济在内的世界经济也蒙上了阴影,白宫经济顾问委员会主席凯文·哈西特就表示,如果贸易战持续,可能会导致更多企业今年的收入和利润下滑。如果这种状况持续,甚至有人担忧,2019年美国经济可能结束过去几年的持续增长状态,转而陷入衰退。

好在,中国商务部4日宣布,美国副贸易代表格里什将于1月7日至8日率领美方工作组访华,与中方工作组就落实两国元首阿根廷会晤重要共识进行积极和建设性讨论。如果中美之间的贸易摩擦能够圆满平息,对2019年前景不明的世界经济来说,将是一个极大的利好消息,这其中也将包括苹果公司。(海外网评论员 聂舒翼)

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